Honest Sport煥新顏，挖掘有機(jī)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)潛力

 

        飲料品牌Honest Tea成立于1998年，是美國(guó)最暢銷的有機(jī)瓶裝茶制造商。自2011年被可口可樂(lè)收購(gòu)以來(lái)一直保持持續(xù)增長(zhǎng)，引入了其他不同的有機(jī)飲料如Honest Kids果汁飲料、Honest Fizz零卡蘇打水等。 

 

        2016年6月，作為領(lǐng)先的有機(jī)飲料品牌，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員以及普通消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的尋求有機(jī)、更好的運(yùn)動(dòng)飲料的需求，發(fā)售Honest Sport有機(jī)運(yùn)動(dòng)飲料系列，成功地進(jìn)行了產(chǎn)品線延伸。在百事的佳得樂(lè)和可口可樂(lè)的Powerade占主導(dǎo)地位的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)提供了額外的有機(jī)產(chǎn)品選擇。此后，為了迎合消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，占據(jù)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng) 70%份額的佳得樂(lè)也宣布推出有機(jī)版 G Organic?？梢?jiàn)，致力于推廣更健康的形象，已經(jīng)成為了這些大公司們新的戰(zhàn)略。 

 

        為了響應(yīng)全美興起的健康食品運(yùn)動(dòng)，近期，Honest Sport也對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行配方和包裝改良，根據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)藥物學(xué)院運(yùn)動(dòng)飲料指南，新配方采用公平貿(mào)易認(rèn)證的蔗糖、有機(jī)果汁、海鹽、鉀和水混合制成，為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后提供電解質(zhì)和碳水化合物的平衡。一共有檸檬、橙和漿果三款風(fēng)味，每16.9盎司瓶只含有100卡路里熱量，整體口感甜美輕盈。

 

檸檬

 

 

橙

 

 

漿果

 

        此外，新包裝反映出運(yùn)動(dòng)飲料的三個(gè)關(guān)鍵作用：恢復(fù)、補(bǔ)充和水化。改良后的Honest Sport更好地傳達(dá)了有機(jī)飲料的優(yōu)質(zhì)定位與清潔外觀，公司認(rèn)為有機(jī)運(yùn)動(dòng)飲料類別具有與有機(jī)茶相同的潛力。

 

 

 

 

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