可口可樂(lè)在英國(guó)推出非碳酸Monster Hydro系列，重新定義能量飲料

 

        近期，怪獸飲料公司召開(kāi)2017年第一季度投資者電話會(huì)議，期間公布怪獸能量飲料部門(mén)的凈銷售額在第一季度上升了8.8%，達(dá)到8.455億美元，而2016年則為7.775億美元。同時(shí)，怪獸的戰(zhàn)略品牌包括NOS、 Full Throttle以及其他一些與可口可樂(lè)2015年合作后獲得的能量飲料品牌的凈銷售額也高達(dá)6800萬(wàn)美元，相比2016年同期的5850萬(wàn)美元顯著上升。

 

        會(huì)議強(qiáng)調(diào)Monster公司注重在國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)，改善與可口可樂(lè)的配售重組，不斷挖掘新產(chǎn)品創(chuàng)新的潛力，以此保持可持續(xù)發(fā)展。 

 

 

        2017年5月，可口可樂(lè)歐洲合作伙伴（CCEP）在英國(guó)推出非碳酸的Monster Hydro系列，希望通過(guò)真正以消費(fèi)者為導(dǎo)向的創(chuàng)新來(lái)振興恢復(fù)能量飲料類別。Monster Hydro被描述為“新一代的恢復(fù)能量飲料”，其非碳酸化技術(shù)使其成為理想的能量水化飲料。該系列提供三種口味： tropical thunder, mean green 和 manic melon，含有25mg咖啡因，每100ml只含有4.6g糖，還強(qiáng)化了礦物質(zhì)，使得離子、ph達(dá)到平衡，同時(shí)清爽微甜的口感更易飲用，便于解渴，滋潤(rùn)身體。

 

        除此之外，為了區(qū)別與在美國(guó)市場(chǎng)延遲發(fā)售的Monster Hydro透明易拉罐包裝，英國(guó)版采用550ml可重復(fù)密封的廣口透明瓶，再配以清晰醒目的怪獸爪標(biāo)志，以此吸引25-45歲的核心男性購(gòu)買(mǎi)者。 

 

        公司計(jì)劃以Hydro重新定義能量飲料，通過(guò)增加現(xiàn)有能量飲料購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率，以及通過(guò)新的口味和格式吸引新的消費(fèi)者，以此推動(dòng)行業(yè)的增長(zhǎng)。公司愿景是希望在未來(lái)三年內(nèi)，幫助便利零售商將銷售額提高25％。

 

 

 

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