借力可口可樂(lè)，怪獸沖擊新領(lǐng)域

 

        如果問(wèn)中國(guó)飲料界的新網(wǎng)紅是誰(shuí)？刷屏朋友圈的“鬼爪”當(dāng)仁不讓。Monster怪獸作為北美排名第二的能量飲料品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)卻也是山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，傳了好多年，如今依托可口可樂(lè)渠道終于產(chǎn)品落地。在鬼爪攪動(dòng)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的同時(shí)，Monster在其美國(guó)主場(chǎng)也是風(fēng)云四起，計(jì)劃發(fā)售新品，沖擊新的領(lǐng)域。

 

        2015年，可口可樂(lè)以21.5億美元入怪獸股飲料，收購(gòu)其16.7%的股權(quán)，并達(dá)成長(zhǎng)期銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議。借力與可口可樂(lè)的新關(guān)系, Monster在今年第三季度擴(kuò)大產(chǎn)品組合，推出一款名為 Mutant（突變）的碳酸飲料，直接挑戰(zhàn)百事公司的Mtn Dew品牌。

 

        Mutant跨越能量飲料，定位為一款超級(jí)蘇打，采用20 OZ瓶包裝，每瓶含有115mg咖啡因，每瓶建議零售價(jià)1.99美元，競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)為目前該品類的領(lǐng)先品牌Mountain Dew。

 

 

        除了碳酸飲料 Mutant，Monster還將在今年四季度推出Hydro---一款非碳酸的能量水化飲料。采用500ml易拉罐包裝，每瓶含有120mg咖啡因，比傳統(tǒng)的怪獸飲料的咖啡因含量要少，還強(qiáng)化了礦物質(zhì)，使得離子、ph達(dá)到平衡，滋潤(rùn)身體。同時(shí)非碳酸和天然的淡淡甜味更易飲用，便于解渴。這款產(chǎn)品也希望增加對(duì)年輕女性消費(fèi)者的吸引力。每瓶建議零售價(jià)2.69-2.89美元，最終定價(jià)取決于售賣地區(qū)。

 

 

        無(wú)論對(duì)于怪獸還是可口可樂(lè)而言，新關(guān)系都帶來(lái)了新機(jī)遇，沖擊新領(lǐng)域一切正當(dāng)時(shí)。

 

 

 

---

 

轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處---安賽香精