達能瞄準(zhǔn)美國飲用型酸奶市場
安賽香精
2016-08-16 16:00:47
飲用型酸奶是近年來酸奶品類中增長最快的子品類，占了全球酸奶產(chǎn)量的1/3。在過去一段時間，如ALAR、CHOBANI等眾多知名乳品公司紛紛推出此類產(chǎn)品。因此，飲用型酸奶也是達能改革路上的一大目標(biāo)。近期，達能在美國發(fā)售兩大飲用型酸奶的產(chǎn)品線。
Oikos Yogurt Drink
2015年推出的Oikos Triple Zero希臘式酸奶（ 0脂肪，0糖，0人工甜味劑）讓人印象深刻，這款酸奶定位為男性和女性都可以食用的酸奶，達能想改變酸奶市場女性消費者居多的情況，所以決定與NFL結(jié)盟，并在包裝顯著位置使用NFL盾，邀請卡羅來納黑豹隊球員凱姆•牛頓來替代常年合作的John Stamos作為代言人，希望以此來吸引更多的男性消費者。Oikos Yogurt Drink是一款延續(xù)了Triple Zero產(chǎn)品特性和包裝風(fēng)格的飲用型酸奶，不含脂肪、不添加蔗糖和人工甜味劑，采用天然的甜菊葉增甜，富含蛋白質(zhì)和纖維。一共有香草、草莓、混合莓和香蕉奶油四款受人喜愛的風(fēng)味。
Light&Fit Yogurt Drink
Light&Fit是達能在美國針對女性消費者推出的主打塑身、控制體重的0脂肪低熱量酸奶品牌，此次響應(yīng)消費者需求，挑選出樹莓、混合莓、草莓和草莓香蕉四款大眾喜好度極高的口味，創(chuàng)造出誘人無負擔(dān)的酸奶飲品，以應(yīng)對消費者越來越繁忙的生活方式。
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