星巴克推出瓶裝Teavana即飲冰茶系列，劍指高端即飲茶市場
安賽香精
2017-02-17 15:35:41
不久之前，全球最大的咖啡連鎖企業(yè)星巴克在全美各地的咖啡店推出Teavana茶，完成了從咖啡巨頭到茶品的擴展。當(dāng)下，星巴克大跨步前進(jìn)，宣布與圣路易斯的Anheuser-Busch合作，發(fā)售瓶裝Teavana Craft Iced Teas，進(jìn)軍即飲冰茶領(lǐng)域。新品發(fā)售之初，先在新罕布什爾州、紐約、佛蒙特州和密蘇里州四大區(qū)域的便利店和超市銷售，并計劃于2018年之前擴展至全國，劍指高端即飲茶市場。
Teavana Craft Iced Teas使用優(yōu)質(zhì)茶葉和植物制造而成，每14.5盎司用21-22克糖增甜，保持適量的甜度，并且每瓶只含有100卡路里或更少的熱量，承諾為消費者提供充滿活力的味道。一共有四款產(chǎn)品：“充滿活力的”菠蘿漿果草本茶、“精力充沛的”桃子綠茶、“激情四射的”百香果草本茶和“熱帶”芒果紅茶。這些茶分別采用綠茶、草本茶或紅茶為基料，并結(jié)合當(dāng)下漸成趨勢的新興成分，如芙蓉、檸檬草、芒果、青檸和薄荷等，搭配靈感來自于一些Teavana最受歡迎的組合。
根據(jù)IRI市場研究公司數(shù)據(jù)表明：截至2016年11月27日的52周期內(nèi)，RTD茶的多渠道銷售額達(dá)到近36億美元，與去年同期相比增長近4.84％。同時星巴克也表示：在2015年至2016年期間，美國地區(qū)已售出價值超過10億美元的手工制作的Teavana茶飲料，同比增長11％。此次發(fā)售Teavana Craft Iced Teas即飲冰茶希望改變40億美元的即飲茶類別，并進(jìn)入高增長率的高檔即飲茶領(lǐng)域。
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